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金九不金热水器市场更趋理性1

2022年10月27日

“金九”不金热水器市场更趋理性

“金九银十”装修季，本应是热水器市场的传统销售旺季。但在深陷寒冬的2019年，“金九”的成交量不升反降、尴尬遇冷了。最新中怡康数据显示，2019年9月份，热水器市场的整体零售量和零售额分别环比下滑了5.18%和3.15%，和去年同期相比，这两项零售数据的降幅更是分别达到了14.76%和19.82%。

分析其原因，主要是大环境的利空因素，2019年受楼市持续调控和经济复苏疲软的影响，消费更趋理性了；另一方面，8月份也提前透支了一部分消费需求，随着价格战的日常化，“金九银十”的界限在逐渐模糊，消费者“按需购买”渐成趋势。

具体到各区域市场的表现，当月，从一二级市场到三四级市场，都出现了不同程度的环比下滑，但零售额的降幅均小于零售量降幅，这说明，尽管销量下跌，但零售价格依然相对坚挺。不过，相较于去年同期，零售价格呈现下跌走势，数据显示，2019年9月份，燃气热水器的零售均价同比下跌了5.80%，储水式电热水器的零售均价同比下跌了6.96%。这说明随着消费需求的疲软，价格也在回归理性。

另外，在一片下滑中，基数较小的四级市场，同比数据依然保持了正增长，这说明尚未开发、相对空白的城镇及农村市场，有着可挖掘的增量空间。

当月的品牌格局相对于8月有所逆转，国产品牌整体势起，零售量占比环比提升了1.07%，同比提升了1.05%；零售额占比环比虽小幅下滑了0.62%，但同比提升了3.26%。这说明，不只是销量上的竞逐，国产品牌在产品升级、品牌定位上，也正在努力追赶走高端路线的外资品牌。数据显示，2019年1-9月份，稳坐行业前三、且占据整个热水器市场50%以上份额的海尔、美的、A.O.史密斯，零售表现不一。其中，海尔的占比在持续攀升，两项零售占比分别同比提升了1.49%和1.91%，而A.O.史密斯的份额则在明显收缩，两项零售占比分别下滑了1.56%和2.26%。

就不同的产品类型而言，当月，作为市场主流的燃气热水器和储水式电热水器，份额变动不大，在广袤的中国大地，这两大品类，都有着各自的目标消费人群，竞争相对稳定，占比也不相上下。截止到目前，售价较低、普适性较广的储水式电热水器在销量占比上略高一筹，但在零售额占比上，仍低于售价较高的燃气热水器。

毕竟，相对于储水式电热水器，燃气热水器的技术结构更为复杂，在产品创新和升级的空间更大，溢价空间也更大。数据显示，2019年1-9月份，大升数的燃气热水器一直在加速扩容，其中，13升产品早已代替12升，成为消费主流，且可见升级速度之快，而电热水器层面，则依旧是60升产品稳居市场主流，升级相对缓慢。

价格层面，2019年1-9月份，燃气热水器的零售均价同比下滑了2.21%至3098元，储水式电热水器的零售均价同比下滑了5.68%至1777元。

标签: 金九银十热水器市场来源：腾讯家居责任编辑：马俊祺相关阅读金九银十装修季来袭通世泰“窗”新品质生活金九银十家装季，用智能家居打造健康生活9月装修好处多？全包圆带你了解家装圈的“金九银十”金九银十的黄金季，家居企业如何创新模式放大招只买对，不买贵！腾讯家居约惠金九银十助您拍“板”成交！房地产全链开启促销模式，家居业“金九银十”迎来旺季新国标提高人造板行业门槛倒逼企业转型升级厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力推荐阅读聚力同心共赢不凡老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...